META财经 | 六月
近日，新东方公司抖音账号“东方甄选”的“双语直播”带货新模式频频出圈，成为当下抖音最为热门的直播间之一。公司股价也随之节节攀升，本月以来新东方在线累计涨幅超673％。
凭借着东方甄选，新东方的确迎来了又一次翻红，但这次的热度究竟能“烧”多久？东方甄选又能否就此为新东方的发展开辟一条全新的道路？
一方面，进入东方甄选直播间高呼“爷青回”的粉丝们，其实大部分都并不是抖音电商的核心受众人群，甚至其中有不少人都是为了听课才来到东方甄选直播间，而还有不少人是看在对新东方的昔日情怀才在“东方甄选”下了自己的抖音第一单。那么，在这些人的新鲜感过去以后，真正留下的可能寥寥无几。
另一方面，在直播电商推崇的“人、货、场”理论三个关键因素中，东方甄选的的确确不缺“人”。但值得注意的是，放眼到更为核心的业务层面，其供应链部分却存在着明显短板，在“货”方面，东方甄选才刚刚起步。
再说说“东方甄选”的前辈“交个朋友”，老罗的“交个朋友”直播间每一步走来基本上都是设计好的，但是东方甄选直播间的走红却存在较高的偶然性。在长达半年的时间里，东方甄选人气一直不高，选品也因过于单一和质量问题而被诟病。如今，其粉丝数从0到100万用了半年多的时间，但从100万到1000万不过7天。6月16日中午，东方甄选直播间粉丝数已经突破千万，在如此短的时间涌入如此高的流量，如何整合和升级还有待观察。
对于爆红，就连俞敏洪老师自己也坦言：“东方甄选的爆火可能是一时热闹，但确实希望东方甄选能从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新道路。”
在直播带货机构化、头部主播效应已经开始退散的大环境下，有不少声音指向东方甄选火的不是时候，已经错过了行业动辄单场过亿GMV的最佳红利期。
尽管东方甄选最近一周在人气和GMV上初步超过了交个朋友，但若没有经过足够的周期、经历几次平台规则整和流量调整就对抖音电商妄下结论，还为时过早。
编辑：火华
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