Meta财经 | Amanda
3月22日，小米集团发布了其去年第四季度及全年财报。与此同时，小米还发布了不超100亿港元的回购计划。
财报显示，2021年，小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量，超过2400万台，远超2020年全年约1000万台的水平。按出货量计算，小米高端智能手机占比由2020年的约7%增长至2021年的约13%。
在境外，小米高端智能手机出货量同样取得快速增长。去年，小米在境外定价在300欧元或以上的智能手机出货量同比增长超过160%，占比较2020年提升约6个百分点。Canalys数据显示，2021年，小米在零售价350美元或以上的境外高端智能手机市场，出货量排名第三。
WitDisplay首席分析师林美炳分析表示，不管从智能手机业务的销量还是营收来看，小米的这份财报都是不错的。不过，数据之外，关于小米高端化，还有更多值得去关注的点。“或许小米的高端化之路并没有取得如财报所说的好成绩”。
高端背后，想要争取的自然更高的利润，这一点从苹果的利润率中便可窥视一二。在营收方面，苹果公司的营收占全球所有手机厂营收的40%，但利润却占全球所有手机厂利润的75%。
林美炳表示，如果以财报“小米3000元以上的机型销量超过了2400万台”就判断小米整体高端化进程获得成功，有失偏颇。事实上，小米所谓的高端手机是通过大幅降价去实现销量提升的。除此之外，从均价维度来看，小米的高端化并没有获得应有的成绩。
财报显示，2021年，小米手机的平均售价（“ASP”）由截至2020年12月31日止年度的每部人民币1039.8元增加5.6%，至报告期的每部人民币1097.5元。小米将这一上涨归因于：高端智能手机出货量占智能手机总出货量的比例增加所致。
林氏直言，从1039.8元上涨到1097.5元，仅差了57.7元。但2021年不管是供应链影响还是芯片涨价以及物料涨价，都不止增加57.7元。与此同时，林美炳还表示，小米一直在强调研发力量和研发投入，但实际上小米的高端产品品质并没有做得那么高端。如小米11在2021年身陷“发热门”，小米折叠屏手机也需要不断的通过降价来提升整体销量。
实际上，2015年以后，小米就一直想冲击高端市场，但是受渠道限制、产品力不足等因素一直没有成功，或者说只突破了3000元价位，离真正的高端手机市场还有一段距离。
如林所言，旭日大数据发布的《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》（以下简称《报告》）显示，2021年Q4超800美元以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部，与Q3季度4901万部相比，增长了71%。其中，畅销机型TOP20中，苹果占据9款，达到历史新高。三星4款，华为2款，google 、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款。
值得注意的是，800美元+的畅销机型中，并未出现小米手机的身影。不过根据《报告》显示，2021年Q4全球手机600-799美元畅销机型TOP20中，小米领跑中国品牌，以8%的份额明显超过其它中国手机主流品牌。
800美元+的畅销机中，找不到小米，从1039.8元上涨到1097.5元，仅差了57.7元，还抵不过物价上涨。仅此两条，说明小米的高端之路，说易行难。
与此同时，造车在过去很一年里，一直是小米最为受业界关注的点。然而在官宣造车之后的第一个财年年报中，对此并未有过多提及。过去一年里，关于小米造车的消息，似乎更多的是来自媒体的猜测，其真正的实质进展，外界知之甚少。就连向来爱在微博分享小米动态的雷军，其微博与造车相关的内容也罕见。
编辑：杨帆
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